Кейс FRISO
Запустили Performance-кампанию для детского питания в TikTok
Подборка
аудиторий
Для Facebook
- Использовали аудиторную подборку на основе общих интересов к категории, конкретным товарам, а также поведению пользователей в сети.
- Собрали кастомную аудиторию на основе внутренних данных о поведении пользователей на маркетплейсах и сегмент похожих на них.
Для TikTok
Использовали аудиторную подборку на основе пользователей с интересами в категории «детские товары», а также поведения, свойственного молодым родителям.
Для формирования сегментов мы используем собственную CDP-платформу, которая собирает и анализирует данные ОФД и cookies интернет-магазинов.
Креативы
Для Facebook
Мы подготовили статичные и анимированные баннеры, видео, карусель и одиночные баннеры.
Для TikTok
Подготовили несколько вариантов видеобаннеров и тестировали их в течение кампании.
Важно отметить, что у площадки есть особые требования к объявлениям с детскими товарами: TikTok принимает креативы с товарами для детей от 6 месяцев, поэтому обязательно нужно добавить «плашку» с возрастом.
Результаты
Достигли ROI=3
Показы и клики выполнены более чем на 200%
CTR > 1%
Вопреки мнению о засилье зумеров на площадке, аналитика по возрасту показала, что лучше всего конвертировалась возрастная группа 35–44 года.