Кейс

Брендформанс кампания для BLACK+DECKER

Увеличили продажи электроинструментов BLACK+DECKER в коллаборации с фильмом «Черная Вдова»

BLACK+DECKER — Американский производитель электроинструментов, аксессуаров, товаров для дома, бытовой техники и крепежных систем.

BLACK+DECKER X Marvel

В предверии блокбастера «Чёрная Вдова» BLACK+DECKER запустил акцию на электроинструменты.

По условиям акции нужно было ответить на вопросы о киноновинке, те, кто ответили правильно, участвовали в розыгрыше призов: промокод номиналом 1000 рублей на покупки в официальном магазине BLACK+DECKER, билеты в кино, а также суперприз — многофункциональный набор инструментов.

Задачи

  • Повысить медийные показатели, основная цель — максимальный охват.
  • Привести аудиторию на официальный сайт BLACK+DECKER для участия в акции.
  • Повысить (или удержать) продажи электроинстументов на маркетплейсах в данной категории: Ozon, Wildberries, Ситилинк, DNS.

Запуск рекламных кампаний

Рекламу мы запустили в Facebook, Instagram, YouTube и VK.
Каждый шаг воронки зависел от предыдущих действий
пользователя

Открытие воронки

Первое касание с пользователями — длинный промо-ролик фильма с рекламной интеграцией электроинструментов, который был запущен за три недели до релиза «Чёрной вдовы».

Промо- лендинг
Два сценария после просмотра ролика:
  • Переход в фирменный магазин BLACK+DECKER для участия в акции.
  • Те, кто коммуницировали с роликом, но не переходили на промо-страницу, попадали в аудиторию ретаргетинга.
Запуск трафика на маркетплейсы

Классическая Performance — кампания со статическими и анимированными баннерами шла параллельно с длинным промо-роликом, который вел на официальный интернет-магазин BLACK+DECKER.

К моменту выхода фильма в прокат, мы уже собрали аудитории для ретаргетинга.
Далее нужно было правильно проработать аудитории:

  • Найти вовлеченных зрителей среди первого этапа воронки.
  • Среди вовлеченных зрителей найти лояльных пользователей маркетплейсов.
  • Выделить пользователей, которые не посещали интернет-магазин бренда, и направить их на маркетплейс, где они совершат покупку.