Case BLACK+DECKER

Брендформанс кампания
для BLACK+DECKER

Увеличили продажи электроинструментов BLACK+DECKER в коллаборации с фильмом «Черная Вдова»

BLACK+DECKER — Американский производитель электроинструментов, аксессуаров, товаров для дома, бытовой техники и крепежных систем.

BLACK+DECKER X Marvel

В предверии блокбастера «Чёрная Вдова» BLACK+DECKER запустил акцию на электроинструменты.

По условиям акции нужно было ответить на вопросы о киноновинке, те, кто ответили правильно, участвовали в розыгрыше призов: промокод номиналом 1000 рублей на покупки в официальном магазине BLACK+DECKER, билеты в кино, а также суперприз — многофункциональный набор инструментов.

Задачи

  • Повысить медийные показатели, основная цель — максимальный охват.
  • Привести аудиторию на официальный сайт BLACK+DECKER для участия в акции.
  • Повысить (или удержать) продажи электроинстументов на маркетплейсах в данной категории: Ozon, Wildberries, Ситилинк, DNS.

Запуск рекламных кампаний

Рекламу мы запустили в FacebookInstagramYouTube и VK.
Каждый шаг воронки зависел от предыдущих действий
пользователя

Открытие воронки

Первое касание с пользователями — длинный промо-ролик фильма с рекламной интеграцией электроинструментов, который был запущен за три недели до релиза «Чёрной вдовы».

Два сценария после просмотра ролика:

  • Переход в фирменный магазин BLACK+DECKER для участия в акции.
  • Те, кто коммуницировали с роликом, но не переходили на промо-страницу, попадали в аудиторию ретаргетинга.

Запуск трафика на маркетплейсы

Классическая Performance — кампания со статическими и анимированными баннерами шла параллельно с длинным промо-роликом, который вел на официальный интернет-магазин BLACK+DECKER.

К моменту выхода фильма в прокат, мы уже собрали аудитории для ретаргетинга.
Далее нужно было правильно проработать аудитории:

  • Найти вовлеченных зрителей среди первого этапа воронки.
  • Среди вовлеченных зрителей найти лояльных пользователей маркетплейсов.
  • Выделить пользователей, которые не посещали интернет-магазин бренда, и направить их на маркетплейс, где они совершат покупку

Оптимизация рекламной кампании

В течение всей кампании мы добавляли и тестировали новые рекламные форматы: ввели подборку с «товарами-героями», товары, которые требуют наибольшей рекламной поддержки.

Результаты

Пиковые продажи электроинструментов BLACK+DECKER в месяц размещения: в июле 2021 года.

на 114%

Общее перевыполнение плана по медийным составляющим

на 186%

Выросли продажи на Wildberries к прошлому году при среднем росте в 73%.

на 101%

Выросли продажи на OZON к прошлому году, при том, что средний рост бренда на площадке год к году составляет 47%.

+ 2500

Подписчиков в официальной группе бренда VK.

We'll discuss your project?

Leave a request and we will advise you